通过挑战极限和超越自我，人们可以超越平凡，登顶珠峰就是最好的证明。千百年来，曾有无数登山者想要挑战8848的人类第一山峰高度。终于，在1953年5月29日，人类成功战胜了恶劣的自然环境，登顶珠峰。2019年5月23日，18名天朝上品国际登山队员分两队从南坡、北坡携“天朝上品酒”成功登顶珠峰，成为首个登顶珠峰的白酒品牌。
提到这次携“天朝上品”登顶珠峰的构想，还是始于登山爱好者们在玉溪的一次邂逅，当时多位好友小聚，品尝的美酒恰恰就是天朝上品。大家在品尝美酒的时候讨论起了如何更好地做好品牌宣传推广工作。当时，玉溪市登山户外运动协会会长杨雪松、时任昆明市玉溪商会会长、时任昆明市玉溪商会党支部书记共同提议，作为中国酱酒创新品牌、柔和酱香及绵柔酱香代表品牌天朝上品的宣传，必须要有高度和力度，要兼具亮点和特点。有人建议组织一支天朝上品国际登山队，经过严格训练后，挑战世界最高峰——珠穆朗玛峰，为2019年新中国70华诞献上一份最有象征意义的厚礼，更可以让天朝上品成为有史以来首登世界之巅的中国白酒品牌，此举得到了集团领导的一致支持。
2019年5月23日，经过两年时间精心筹备后，杨雪松、刘永忠、王学峰等组成的天朝上品国际登山队带着“天朝上品酒”，在克服种种艰难困苦及恶劣的自然条件后，成功携美酒登顶珠峰，将“天朝上品 给世界一瓶好酒”的旗帜插上了海拔8848米的珠穆朗玛峰，开创了白酒品牌登顶珠峰的先例，极大地促进了天朝上品品牌铸造和营销火爆。
虽然在攀登珠峰的过程中遇到了陡峭的悬崖、零下三四十度的极端天气、氧气装置出故障等问题，但是队员们凭借顽强拼搏的精神克服了重重困难，最终成功登顶，深刻诠释了企业勇攀高峰的奋斗精神，同时与登山勇士们的勇敢拼搏精神不谋而合。
这是人类挑战生存极限、挑战自我的伟大壮举，同时也是天朝上品“给世界一瓶好酒”的成功实践。时至今日，天朝上品依旧秉持勇于攀登高峰、敢于挑战极限、善于克服困难、甘于自我奉献的“登山精神”，力争成为白酒行业发展高质量样本，助推品质升级。
