在辞旧迎新之际，亲朋好友相聚畅聊，这是国人的传统。聚会行程最密集的时段，遇上线下用餐的恢复，不少人开始了“报复性”聚会。
正所谓“无酒不成席”，聚会的饭桌上少不了白酒，不仅是佐餐之用，也能活跃饭桌气氛。近日，记者调查发现，理智的高品质消费，正成为今年春节聚会中白酒消费的新趋势。
“大家对健康更加重视，聚会不再攀比谁喝得更多，而是强调喝好就行。”刚刚从浙江返乡四川的曹先生向记者感慨，亲戚朋友之间聚会喝酒，最主要的是交流感情，聊聊家常，主要喝的是一个氛围。“近期聚会，大家多选择喝五粮液。五粮液是大品牌，有面子；同时，五粮液品质高、口感好，还有了里子。”
位于三圣乡的某私房菜餐厅店员也告诉记者，近期春节聚会明显增多，部分黄金时段已经恢复到之前高峰水平。“从我们餐厅用餐配酒情况来看，目前主要集中于中高档白酒，比如五粮液这一类的，近期客户点的比较多。”
白酒专业人士表示，作为中国浓香型白酒领军品牌，五粮液酒质非常好，开瓶满屋飘香，口感浓香柔和，还有回甜感，这种感觉十分适合团年聚会。
“五粮液品质高，品牌亮，能满足春节聚会小酌、宴请、礼赠等不同市场需求。”成都锦江区枫树街一烟酒专卖店老板透露，元春期间，五粮液营销活动较多。“没想到五粮液最近销售会这么好，我准备再进一些货来应对春节销售高峰期。”
为抢占春节消费市场，2023年元旦开始，一场声势浩大、主题鲜明，寄托着对广大消费者新春美好生活祝福的五粮液“和美营销”活动迅速在全国拉开帷幕。元旦期间，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销，此外受到消费者热烈欢迎的“元春开瓶扫码季”活动等也同步推进。凡在活动期间购买新品39度五粮液、五粮液1618的消费者，开瓶扫盖内码，就有机会赢得20-2000元、30-2000元不等的现金红包。
业内人士指出，五粮液此次线下线上融合联动的元春攻势，通过规模化、差异化的活动形式链接不同消费者，让更多的消费者去了解五粮液的品质自信、品牌自信和文化自信。“此外，在三年疫情结束的时候，五粮液率先启动‘和美’营销，多种活动让利消费者，与消费者和美互动，好喝又好玩，助力消费者过幸福中国年，也体现了五粮液作为高端品牌的‘亲民’之处。”
